为了帮助2022级市场营销专业学生明晰毕业论文写作思路、掌握学术规范与实操方法，2025年9月5日上午9点，商学院市场营销专业毕业论文指导讲座在敷文园B102成功举办。本次讲座由市场营销系项群娟教授主讲，她以“毕业论文框架逻辑构建与格式规范”为主题，聚焦论文写作核心环节，为2022级市场营销专业学生提供实用的毕业论文写作指南。

市场营销系毕业论文讲座现场

讲座开篇，项群娟教授围绕论文核心结构体系进行了详细说明。她强调，规范的毕业论文应包含绪论（前言）、概念界定与理论模型、研究设计与数据获取、数据分析与结果解读、结论建议与展望五大模块，通过清晰的框架搭建，帮助学生从宏观层面把握论文撰写脉络。

市场营销系项群娟教授主讲

随后，针对论文写作中的高频问题，项群娟教授重点梳理两类典型误区：一是篇幅失衡问题。她指出绪论部分易因文献综述内容冗余导致占比超论文总篇幅的10%，造成“头重脚轻”现象，而结论建议部分常存在“虎头蛇尾”情况，需与论文整体篇幅适配；二是研究目的与意义混淆问题。她强调二者需明确区分，研究目的聚焦“探究、验证、构建”的具体内容，而研究意义则侧重理论贡献或实践应用价值。

项群娟教授就高频问题进行讲解

在各模块撰写要点上，项群娟教授逐一拆解关键要求，并为学生答疑解惑。例如绪论部分需完整回应“六问”，即研究问题的重要性与紧急性、研究目的与意义、国内外研究综述、研究切入点、具体研究内容及研究方法，并建议附带研究思路图以明晰逻辑。

讲座上同学们认真记笔记

项群娟教授解答同学疑问

本次指导讲座兼具理论深度与实操性，通过拆解写作框架、点明误区规避要点、细化各环节操作方法，为学生解决毕业论文写作中的常见困惑，对提升学生论文撰写质量与学术规范性起到积极地推动作用，为2026届市场营销专业学生高质量完成毕业论文奠定了坚实基础。（市场营销教研室供稿：文/肖茹 图/陆超玲 一校一审：江璐、农万宾 二校二审：陈可、温丽玲 三校三审：蒋丽君、蒙永亨）